麦当劳改名金拱门，引得朋友圈鸡飞狗跳！(2)

    据说是麦当劳出卖股权的时候没有出售名称使用权这个无形资产。也就是金拱门（中国）有限公司获得的是国内麦当劳的资产所有权但是并没有获得麦当劳这个品牌的所有权，以后继续使用麦当劳商标要向麦当劳支付特许权使用费。从税收角度来看，如果麦当劳出售的是 100%股权，和境内公司没有直接或者间接股权关系，那么收取的商标权特许权使用费就不会构成关联交易。即使不申请税收协定，把收取特许权的公司设立在香港新加坡这种对境外收入免税的避税地，税收成本也降低到只有 10%预提所得税了（增值税境内企业可以抵扣进项税就不计算入税收成本了），比持有部分股份收取分红的 25%企业所得税 +10%预提所得税要划算的多。前者税前 100 万税后 90 万，后者税前 100 万税后 67.5 万。目前我国反避税的重点从商品转让定价转移到特许权使用费的合理性问题上，通过隔断关联关系来回避反避税调查的方法目前税务局还并没有好的解决办法。

    ps：评论区有人说麦当劳还占有 20%的股权，从金拱门（中国）有限公司的股权信息来看其股权为境外的金拱门中国管理有限公司 100%持股，再往上的股权架构就没有信息了。麦当劳（MCD）美股近两年的公告中也没有发现这笔资产转让的信息。不过金拱门（中国）有限公司的投资人在 2016 年 9 月 13 日由麦当劳公司变更为麦当劳中国管理有限公司。不知道收购是不是在这次变更中实现的。

    据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。中信股份今年1月9日公告，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。

    【麦当劳方面回应称】：麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往热忱为消费者服务，餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。实际上，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在美国凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。

    【其他原因】：麦当劳相关负责人回应，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。而以“金拱门”命名，主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”，直译过来就是“金拱门”，且形状也似金色拱门。

    【公司更名】：2017年10月25日，麦当劳（中国）有限公司的企业名称是在10月12日正式变更为金拱门（中国）有限公司。而在此前的8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。主角是麦当劳，新名字是“金拱门”，一个比它的股本结构更本土化的名字。麦当劳方面解释了这一变化：与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，麦当劳中国总部的企业名称进行了变更。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。同时麦当劳承诺将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

    【经营模式】：2017年1月中信联合凯雷以最多20.8亿美元收购麦当劳中国内地和香港业务。收购对价以现金加向麦当劳发行新股方式结算。这是美国本土之外规模最大的麦当劳特许经营业务，其中中国内地有2500家餐厅，香港约240家。交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中共持有52%股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%。2017年8月8日，麦当劳中国业务拆分交割完毕后，新管理层在上海亮相，宣布预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅数将从2500家增长到4500家，还提出未来5年销售额年均增长率保持在两位数。张家茵依旧担任麦当劳中国首席执行官。