双11囤货又后悔，理性消费还要走多远(2)

　　消费决策是一项非常复杂的大脑活动，大脑不只会考虑商品带来的愉悦，也会权衡购物对有限资金的消耗，然后才会决定买还是不买。也就是说，一个思维正常的大脑是拥有理性消费能力的。可是，当折扣、优惠券和各种满减一齐涌来，大脑便误以为自己占了便宜，一时之间，理性可能就离地了，疯狂的购物欲望又占领高地了，加上网上交易一般通过信用卡等电子手段，消解且推迟了付款时的痛感，大脑的控制机制可能也就被骗过了。尤其是近几年的“双11”，商家设置的营销陷阱不断翻新，除了堪比奥数的优惠规则，还有买预售、虚假打折、产品质量打折等套路。每年“双11”过后，都有不胜枚举的维权案例，部分网络经营者涉嫌价格欺诈、虚假宣传、假冒伪劣不正当竞争等违法违规行为。