马蜂窝数据造假是怎么回事？(3)

         以马蜂窝为例，它最早是采用UGC(用户原创内容)模式，后来又升级加入了PGC(专业生产内容)模式。使用UGC模式的马蜂窝显然是需要激励用户为其生产内容的。它通常是鼓根据游记内容产生的流量多寡，给予作者相对应的流量鼓励和现金奖励。用行业内的说法是，一个出境游交易的获客成本大约是2000元。而蚂蜂窝联合创始人、CEO陈罡曾表示，蚂蜂窝因为有攻略、数据，形成内容壁垒，获客成本会低一些。

无论如何，流量数据是马蜂窝这类网站平台的核心考核标准。但比较尴尬的是，虽然产品体验尚可，但其用户数据增长却似乎并不如人意。去年12月，马蜂窝完成1.33亿美元的第二轮融资。当时，蚂蜂窝拥有1.2亿用户，月均活跃用户数达1亿，其中 85% 来自移动端。号称每月用户撰写优质游记超过 13.5 万篇。但根据官方日前公布的数据，快两年过去了，蚂蜂窝的用户数只增长了2000万。马蜂窝今年8月份，又被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元，约合人民币175亿元。但问题是，就算有好产品，没有亮眼的用户数据也会让投资人望而却步，能够支撑其25亿美元估值的一定是用户数据这类核心资产。